Content-Kalender
Auch: Redaktionsplan (Social Media) · Content-Plan
Der Content-Kalender ist ein Planungsinstrument, mit dem ein Maklerbüro festlegt, welche Inhalte – Objektpräsentationen, Ratgeberbeiträge, Team- oder Erfolgsgeschichten – zu welchem Zeitpunkt auf welchen Kanälen veröffentlicht werden. Er sorgt für Kontinuität und thematische Ausgewogenheit im Marketing.
Ausführliche Erklärung
Ein professionell geführter Content-Kalender ist die Grundlage für eine erfolgreiche, konsistente Social-Media- und Online-Präsenz eines Maklerbüros. Statt spontan und unregelmäßig zu posten, wird die Kommunikation strategisch vorausgeplant.
Typische Bestandteile aus Maklersicht:
- Themenmix: Ausgewogenes Verhältnis zwischen Objektpräsentationen (neue Inserate, Carousel-Posts, Blaue-Stunde-Aufnahmen), Ratgeberinhalten (z. B. „Was kostet ein Energieausweis?“), Erfolgsmeldungen (verkaufte Objekte) und persönlichen Team-/Büro-Inhalten.
- Kanalspezifische Planung: Nicht jeder Inhalt eignet sich für jede Plattform – LinkedIn eher für B2B-Themen und Marktanalysen, Instagram/TikTok eher für visuelle Objektpräsentation und Kurzvideos.
- Frequenz: Bewährt hat sich in der Praxis eine Posting-Frequenz von 2–4 Beiträgen pro Woche je Hauptkanal, ergänzt durch Stories/Reels in höherer Taktung.
- Saisonale und rechtliche Anlässe: Berücksichtigung von saisonalen Themen (Frühjahrsputz, Heizperiode) sowie aktuellen rechtlichen Änderungen (z. B. neue Förderprogramme, Gesetzesänderungen), die als Ratgeberinhalte aufbereitet werden können.
- Verantwortlichkeiten und Freigabeprozess: Festlegung, wer Inhalte erstellt, wer freigibt (insbesondere bei objektbezogenen Aussagen zu Preisen oder rechtlichen Sachverhalten) und wer das Community-Management übernimmt.
- Tools: Häufig genutzt werden Planungstools wie Meta Business Suite, Hootsuite, Later oder spezialisierte CRM-/Marketing-Suiten für Makler.
Ein gut geführter Content-Kalender verhindert Doppelveröffentlichungen, sichert die Einhaltung des Corporate Designs und erleichtert die spätere Erfolgsmessung (z. B. über Conversion-Rate oder Cost-per-Lead je Beitragstyp).
Beispiel aus der Praxis
Ein Maklerbüro plant im Content-Kalender für die kommende Woche: Montag ein Carousel-Post zu einem neuen Reihenhaus, Mittwoch einen Ratgeberbeitrag „5 Fehler beim Immobilienverkauf“, Freitag eine Erfolgsmeldung zu einem kürzlich vermittelten Objekt – jeweils mit passendem Call-to-Action und im einheitlichen Corporate Design.
Rechtsgrundlage
Keine spezielle Rechtsgrundlage. Bei der inhaltlichen Planung sind allgemeine Werberecht- und Wettbewerbsvorgaben (§§ 3, 5 UWG) sowie die Impressumspflicht der genutzten Kanäle zu beachten.