Rich Snippet
Auch: Erweiterte Suchergebnisanzeige · Rich Result
Ein Rich Snippet ist eine optisch erweiterte Darstellung eines Suchergebnisses in Google, die über den klassischen blauen Titel, die URL und die Textbeschreibung hinaus zusätzliche Informationen zeigt – etwa Bewertungssterne, Preise, Verfügbarkeit oder Bilder. Grundlage dafür sind strukturierte Daten (Schema.org-Markup), die im Quellcode der Webseite hinterlegt werden.
Ausführliche Erklärung
Für die Sichtbarkeit einer Maklerwebsite in den Google-Suchergebnissen sind Rich Snippets ein wirkungsvolles, aber technisch anspruchsvolles Instrument, da sie die Klickrate (Click-Through-Rate) deutlich erhöhen können, indem die eigene Anzeige optisch aus der Trefferliste heraussticht.
Wichtige Praxispunkte:
- Technische Grundlage: Strukturierte Daten werden im HTML-Code nach dem Vokabular von Schema.org eingebunden (meist als JSON-LD), z. B. mit dem Datentyp "RealEstateListing", "Product" (für Immobilienangebote) oder "AggregateRating" (für Bewertungen).
- Typische Rich-Snippet-Elemente für Makler: Sternebewertungen aus Kundenbewertungsportalen (Google-Bewertungen, ProvenExpert), Veranstaltungsdaten für Tag-der-offenen-Tür-Termine, Breadcrumb-Navigation, FAQ-Boxen bei Ratgeberartikeln (z. B. Lexikonartikel wie diesem).
- Keine Garantie: Strukturierte Daten sind eine notwendige, aber keine hinreichende Bedingung – Google entscheidet algorithmisch und nicht garantiert, ob und wann ein Rich Snippet tatsächlich angezeigt wird.
- Prüfwerkzeuge: Die korrekte Implementierung lässt sich mit dem Google Rich-Results-Test und der Google Search Console kontrollieren; fehlerhafte Markups können zu Abwertungen oder Nichtanzeige führen.
- Wettbewerbsvorteil: Da viele Maklerwebsites strukturierte Daten nicht konsequent nutzen, können sich einzelne Büros durch sauber implementierte Rich Snippets (insbesondere Bewertungssterne) in der Trefferliste deutlich abheben.
Beispiel aus der Praxis
Eine Maklerwebsite bindet strukturierte Daten für ihre Google-Kundenbewertungen ein. In der Google-Suche erscheint der Suchtreffer der Website daraufhin mit fünf gelben Sternen und der Anzahl der Bewertungen direkt unter dem Titel – deutlich auffälliger als die Konkurrenzeinträge ohne Rich Snippet.
Rechtsgrundlage
Keine spezielle Rechtsgrundlage. Bei der Darstellung von Bewertungen und Preisen gelten die allgemeinen Grundsätze zur Richtigkeit und Nichtirreführung von Werbeaussagen (§ 5 UWG).