Performance-Max-Kampagne
Auch: PMax · Performance Max
Eine Performance-Max-Kampagne (PMax) ist ein Kampagnentyp von Google Ads, bei dem eine einzige Kampagne automatisiert über sämtliche Google-Werbeflächen ausgespielt wird – Suche, YouTube, Gmail, Display-Netzwerk, Maps und Discover. Der Makler liefert Text-, Bild- und Videobausteine sowie Ziele; die KI von Google entscheidet, wo, wann und an wen die Anzeige gezeigt wird.
Ausführliche Erklärung
Für Makler ist PMax vor allem bei der Vermarktung von Bauträgerprojekten, größeren Objekten oder zur Neukundengewinnung (Verkäufer-Leads) relevant, da sie mit geringem manuellem Aufwand große Reichweite erzeugt. Der Makler stellt sogenannte "Asset Groups" bereit: Überschriften, Beschreibungstexte, Bilder, Logos und optional Videos sowie ein Landingpage-Ziel (z. B. das Exposé oder ein Kontaktformular). Zusätzlich können "Zielgruppensignale" (Audience Signals) hinterlegt werden – etwa demografische Daten, Interessen oder eigene Kundendaten (Custom Audiences) –, die dem Algorithmus als Startpunkt dienen.
Wichtige Praxispunkte:
- Wenig Kontrolle über Platzierung: Anders als bei klassischen Google-Ads-Kampagnen sieht der Werbetreibende nicht im Detail, auf welchem Kanal die Anzeige ausgespielt wurde – nur aggregierte Performance-Daten.
- Conversion-Tracking ist Pflicht: Ohne sauber eingerichtetes Conversion-Tracking (z. B. Formularabsendung, Anruf-Tracking) optimiert der Algorithmus ins Blaue und liefert schlechte Ergebnisse.
- Budgetempfehlung: In der Praxis benötigt PMax eine gewisse Lernphase (ca. 2–4 Wochen) und ein Mindestbudget, um aus den ersten Conversions zu lernen.
- Einsatzgebiete: Neubauprojekte mit mehreren Einheiten, Maklerbüro-Branding, Lead-Generierung für Verkäuferakquise; für die Vermarktung eines einzelnen Bestandsobjekts ist der Aufwand meist unverhältnismäßig hoch, da die Kampagne kontinuierlich läuft.
- DSGVO: Da Google dabei auch Konversions- und Retargeting-Daten verarbeitet, ist eine rechtskonforme Cookie-Einwilligung (Consent-Management) auf der eigenen Website Voraussetzung.
Beispiel aus der Praxis
Ein Bauträger lässt für ein neues Wohnquartier mit 40 Eigentumswohnungen eine Performance-Max-Kampagne schalten. Die Asset Group enthält Renderings, ein kurzes Baustellen-Video und Textbausteine zu Lage und Ausstattung; Ziel ist die Anmeldung zum Vertriebsstart über ein Landingpage-Formular. Google spielt die Anzeigen automatisiert auf YouTube, in der Google-Suche und im Gmail-Postfach interessierter Nutzer aus.
Rechtsgrundlage
Keine spezielle Rechtsgrundlage. Zu beachten sind die allgemeinen datenschutzrechtlichen Vorgaben der DSGVO und des TTDSG bei der Verwendung von Tracking- und Retargeting-Technologien im Rahmen der Kampagne.